今年5月16日，國務院常務會議研究了促進節能家電等產品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，政府還確定了將實施能效“領跑者”製度，對達到“領跑者”能效指標的超高效產品設立較高補貼標準。國家啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。政策實施前期經曆了市場的冷淡反應，在增加入圍產品、理順補貼流程、消費者逐漸接受之後，近幾個月來，尤其是九月以來，政策對市場的拉動效應逐漸顯現，行業龍頭企業受益明顯，也推動了家電企業向節能方向的轉型升級。除家電行業受到外部經濟環境疲軟等因素影響外，節能惠民、以舊換新、家電下鄉等各類補貼政策也相繼退出，使得整個行業在2011年呈現前高後低的走勢，增速明顯放緩，低迷狀態一直延續到今年上半年。2012年在國內經濟增速下滑的大背景下，國家為拉動內需出台了多項政策，其中和家電行業關係最大的就是從6月1日開始實施的節能家電補貼政策。，截止到10月份，空調、冰箱、洗衣機、LCD顯示屏電視的累積同比增速為-6、1、1、2.8個百分點，家電行業正在逐步走出低穀。
從上市公司業績來看，除了美的因戰略調整業績受到影響之外，格力、海爾的業績均大幅超越行業水平，行業龍頭正憑借市場集中度的提升逆勢增長。智能電視、3D電視的占比也在不斷提升。但是受液晶麵板價格的成本壓力影響，企業的盈利能力同比下降。各大家電廠商均積極備戰智能電視應用領域，希望藉此找到新的盈利增長空間。黑電行業遠期看智能電視的盈利能力。2012年國內廠商液晶顯示屏電視總銷量同比增速是家電行業中最好的分類。從統計結果來看，空調、冰箱、洗衣機行業都有比較顯著的消費分化現象，而且在2012年行業增速大幅下降的情況下，分化趨勢加速。富含情感價值的高端產品、功能價值和實用性強的平價產品的市場潛力最大。白電行業競爭格局隨消費分化而變。
當前的家電消費完全是買方市場，隨著需求端消費群體的分化、渠道端綜超和電商的興起，大家電的消費結構發生了變化。在行業增速較低的情況下，產品需要有更明確的定位才能吸引消費者。富含品牌價值的高端產品和性價比高的平價產品的市場潛力最大。因此我們推薦高端廠商格力電器、青島海爾、老板電器和平價廠商奧馬電器。